El mismo texto, el mismo cuerpo, y las dos superficies reales: el crema de una manicurista y el grafito de una empresa de mantenimiento industrial. La que gane tiene que verse bien en las dos, no ser la mejor en una.
1 · Cormorant Garamond (la de hoy)
Preciosa en belleza. Su trazo fino y su contraste alto son de joyería, y ese mismo rasgo es el que le pone corbata a una nave industrial.
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2 · Fraunces, con sus ejes movidos
Una sola familia que cambia de carácter sin cambiar de archivo: delicada y ancha para belleza, compacta y firme para oficios. Es además la voz que la casa ya usa en el panel y en la landing.
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3 · Newsreader
Serif de lectura, de contraste medio. No es glamorosa ni ruda: es seria. Suele ser el punto medio que aguanta rubros opuestos sin quedarle bien a ninguno del todo.
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4 · Instrument Serif
Editorial y moderna, de un solo peso. Tiene carácter sin ser preciosa, pero un solo peso deja al sistema sin escalones de jerarquía.
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5 · Schibsted Grotesk (sin serif)
La salida segura: nunca desentona en ningún rubro. El costo es que tampoco eleva a ninguno, y es lo que ya usan las catorce tarjetas de hoy, que es de donde salimos.
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